Kom Op! Voor Den Haag

Things To Make And Do won de pitch voor de campagne rond de Haagse gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart 2026. De gemeente Den Haag vroeg ons een campagne te ontwikkelen die inwoners motiveert om naar de stembus te gaan. De aanleiding was duidelijk: bij de vorige verkiezingen in 2022 kwam slechts 43% van de Haagse kiezers opdagen.

Meer inwoners laten stemmen is geen eenvoudige opgave. Uit onderzoek bleek dat de uitdaging voor Den Haag niet alleen ligt in bereik, maar ook in vertrouwen, relevantie en toegankelijkheid. Mensen die niet stemmen, doen dat zelden uit onwil. Vaak weet men niet goed wat hun stem kan betekenen, weet men niet dat ze überhaupt mogen stemmen, of ervaren ze praktische drempels. De door ons ontwikkelde campagne richtte zich daarom niet alleen op gedrag, maar ook op gevoel en begrip. Want stemmen begint bij het idee dat jouw stem ertoe doet, juist in je eigen wijk.

Een campagne die aansluit bij de leefwereld van bewoners en zichtbaar is op de plekken waar zij zich al bevinden.

In de hele stad was de campagne zichtbaar met de herkenbare boodschap ‘Kom op! voor Den Haag’, dat uitdaagt om op te komen voor jouw stad. Tekstueel verbinden we hier op een eenvoudige en slimme manier activatie met het belang van een hogere opkomst. We creëerden een campagnestijl waar inwoners van Den Haag niet omheen konden, met heldere Haagse kleuren en krachtige grafische stijlelementen. Ook praktische informatie over waar, wanneer en hoe je kunt stemmen was onderdeel van de uitingen.

Om inwoners te laten zien wat hun stem kan betekenen, portretteerden en interviewden we sleutelpersonen uit alle stadsdelen. Door concrete onderwerpen uit te lichten die hen aan het hart gaan, laten zij zien wat stemmen kan betekenen voor je eigen buurt.

Voor alle samenwerkingspartners van de gemeente ontwikkelden we een toolkit. Voor partners in de wijk, zoals bij scholen, werkgevers en zorgorganisaties. Zo werd de campagne ook door anderen ingezet en groeide het initiatief uit tot iets van de gehele stad.

Voor jongeren maakten we de campagne nog meer op maat door een eventstijl te ontwikkelen voor ‘Verkiezingsnâch’. Tijdens dit festival met optredens en debatten werden jongeren op de Grote Markt aangespoord te stemmen om middernacht.

Zo verbonden we gevoel, begrip en actie: mensen voelen zich aangesproken, begrijpen waarom stemmen relevant is en weten hoe ze het eenvoudig kunnen doen.

Van trotters en aanplakborden tot aan advertenties in de stadskranten, van digitale mupi’s tot aan activatie met de bakfiets in de wijk, en van how-to-reels voor jongeren tot aan de enveloppen waarin de stempassen werden verstuurd.

Kom op! voor Den Haag op 18 maart 2026. De dag waarop Den Haag laat zien dat stemmen ertoe doet.