Een onafhankelijke raad vraagt om een eigen gezicht. Een identiteit die herkenbaar is, maar niet vastligt. Die gezag uitstraalt zonder afstandelijk te worden. En die werkt voor rapporten, presentaties en publicaties, voor een publiek van bedrijfsleven en overheid tot experts en hoogleraren.
Voor de Productiviteitsraad ontwikkelden we daarom een visuele identiteit die meer doet dan een logo of een verzameling stijlelementen. Een samenhangend systeem dat de onafhankelijke positie van de raad zichtbaar maakt en ruimte laat voor verschillende verhalen, inzichten en perspectieven.
Productiviteit is geen lineair verhaal. Groei, innovatie, arbeid en economische ontwikkeling beïnvloeden elkaar voortdurend. Waar het ene groeit, geeft het andere ruimte. Waar iets verandert, verandert de verhouding mee.
Die wisselwerking vormt het uitgangspunt van de identiteit. Het beeldmerk bestaat uit twee cirkels van verschillende grootte die elkaar raken. Ze staan niet vast, maar kunnen steeds een andere verhouding aannemen. Zo ontstaat een teken dat niet alleen herkenbaar is, maar ook beweging en onderlinge afhankelijkheid verbeeldt.
Een visuele identiteit zit niet in één element, maar in de samenhang ertussen. Daarom ontwikkelden we naast het beeldmerk een eigen palet, typografie, beeldtaal en compositiesysteem.
Lichtgroen, blauw en diep paars zorgen voor kleur en contrast. Niet als decoratie, maar als flexibele accenten die iedere publicatie een eigen karakter kunnen geven.
De schreefletter in het woordmerk geeft de Productiviteitsraad een redactioneel gezicht. Daar tegenover staat een schreefloos lettertype voor heldere teksten, data en informatie. Karakter en toegankelijkheid komen zo samen.
Ook beeld maakt onderdeel uit van het systeem. Fotografie krijgt ruimte wanneer die beschikbaar en relevant is. Voor momenten waarop beeld ontbreekt, ontwikkelden we een ditherpatroon, rechtstreeks afgeleid van de cirkels uit het beeldmerk. Zo blijft de identiteit herkenbaar, met of zonder fotografie.
Titels en ondertitels bewegen binnen een helder raster, met vaste plekken voor afzender en datum. Binnen dat systeem kunnen kleur, beeld en compositie per uitgave veranderen.
Zo ontstaat geen rigide huisstijl, maar een visuele taal die kan meebewegen. Rapport, presentatie of publicatie: iedere uiting heeft een eigen gezicht en is tegelijk direct herkenbaar als Productiviteitsraad.
