De gemeente Delft wil in 2050 volledig energieneutraal zijn. Om inwoners hierbij te helpen, is al veel ondersteuning beschikbaar. Toch komen veel mensen nog niet in actie. Niet uit onwil, maar omdat het ingewikkeld voelt, ver weg lijkt of simpelweg niet bovenaan de prioriteitenlijst staat. Mensen willen best bijdragen aan de energietransitie, maar willen vooral weten wat ze zelf kunnen doen.
Samen met Delft Doet Duurzaam ontwikkelden we ‘Zo blijft Delft aan’. Een campagne die een abstract onderwerp vertaalt naar iets wat iedereen begrijpt: een stad die blijft werken als we samen slimmer omgaan met energie.
Met een serie gevouwen herkenbare Delftse gebouwen verbeelden we een stad die onder druk komt te staan. Het beeld maakt zichtbaar wat er op het spel staat: een stad die alleen blijft draaien wanneer we slimmer omgaan met ons energieverbruik. De campagne koppelt dit direct aan eenvoudige handelingsperspectieven. Door bijvoorbeeld de vaatwasser later aan te zetten of de elektrische auto buiten piekuren op te laden, kunnen inwoners direct bijdragen aan het verminderen van de druk op het elektriciteitsnet.
Uit de resultaten bleek een duidelijke voorkeur voor een heldere en herkenbare beeldtaal. De papieren modellen maakten het thema netcongestie concreet, begrijpelijk en relevant. De concepten zijn zowel kwalitatief als kwantitatief getoetst: via straatinterviews met ruim 50 inwoners en een online enquête onder het Delfts Internet Panel (DIP), waarop meer dan 1.100 reacties zijn ontvangen. De inzichten uit dit onderzoek vormden de basis voor de verdere uitwerking van de campagne.
Dezelfde visuele stijl en gedachte kunnen worden ingezet voor toekomstige thema’s zoals woningisolatie, elektrisch koken, ventileren of aardgasvrij verwarmen. Elk onderwerp krijgt een eigen verhaal en handelingsperspectief, maar blijft onderdeel van dezelfde herkenbare campagne. Hierdoor staat ‘Zo blijft Delft aan’ voor de gehele energietransitie in Delft.
Zo bouwen we stap voor stap aan een campagne die inwoners helpt om de energietransitie begrijpelijk, concreet en dichtbij te maken.
